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【嶺南新媒體說專訪】名傳無線陳志波:大數據時代的快速營銷

2017-5-22 10:58| 發布者: 省廣協| 查看: 2229| 評論: 0

摘要: 在智能大數據時代,智能化概念已滲透到互聯網營銷行業,未來“大數據+智能化”是互聯網營銷的趨向,將會推動互聯網營銷往更高效、更智能、更精準的營銷效果邁進。由廣東省廣告協會新媒體專業委員會組織的《嶺南新媒 ...

      在智能大數據時代,智能化概念已滲透到互聯網營銷行業,未來“大數據+智能化”是互聯網營銷的趨向,將會推動互聯網營銷往更高效、更智能、更精準的營銷效果邁進。由廣東省廣告協會新媒體專業委員會組織的《嶺南新媒體說》就大數據時代的智能化營銷議題采訪了名傳無線CEO陳志波先生。

移動互聯網時代,用戶的個性化需求和碎片化行為越來越顯著,因此,營銷策略的制定要始終圍繞用戶的真實需求;如何讓營銷策略精準觸達用戶,企業如何做到快速洞悉智能大數據營銷趨向,比同行更快一步搶占社會化營銷迭代更新帶來的先機?在近期的《嶺南新媒體說》中,名傳無線CEO陳志波先生為我們演講了《大數據時代的快速營銷》,其中陳先生提到的快速營銷平臺是一個全新的具備快速洞察、快速創意、快速效果的大數據智能營銷系統,整合各方面的數據,幫助企業、品牌實現市場營銷活動的數據化執行和管理,實現數據的價值最大化。

會后陳總接受了廣東省廣告協會新媒體專業委員會委員的采訪:

提問:請問陳總,“快速營銷”的概念是什么?

陳總: 快速營銷是我們名傳無線經過無線營銷領域10年實踐經驗摸索出來的營銷新路徑; 快速營銷是依附于“快速營銷平臺”進行營銷部署的營銷手段,它是通過整合線上線下傳播來快速推廣產品和服務的實踐活動, 主要針對全國有多層級分支機構或跨地域管理要求的企業,以大數據為驅動,構建策略、創意、效果的營銷閉環,制定各種創意活動解決方案,來幫助企業實現市場營銷活動的數據化執行和管理。

提問: 您說到快速營銷可以幫助企業實現市場營銷活動數據化執行和管理,它有什么樣的優勢?

陳總:在這互聯網+快速發展的時代,市場也不斷地快速變化,我們只有擁有創新性技術手段和深入的數據洞察能力才能真正洞悉市場、搶占先機,而我們的快速營銷平臺可以通過大數據快速洞察出市場變化,分析客戶的需求,從而快速制定創意活動模板,企業總部或者上級部門可以通過統籌、監控、程序化創意、數據分析把控下級活動執行,快速創意活動復制、分角色分任務管理, 從而幫助企業實現營銷高效協同; 另外, 我們的平臺還可以通過活動效果的跟蹤,實現數據留存,幫助廣告主植入數字基因,從而打造數字化市場模式。

提問:目前,基于大數據,是否可以針對同一產品制定不同消費群體的創意投放?

陳總: 我們新推出的快速營銷平臺是可以做到的,現在我們的平臺通過運營商大數據分析千萬級客群,可以做到科學洞察人群屬性;我們的系統通過工具可以生成各種創意模板,借助運營商大數據的精準投放,找出目標匹配的數據和信息,鎖定目標人群,自動生成媒介投放計劃和獎勵方案,選擇最優的營銷推廣機制進行精細化營銷,做到創意活動精準觸達目標人群。品牌主還可以進行實時投放效果管理和監測,通過實時數據監測系統不間斷獲取傳播走向與動態數據,并根據反饋效果隨時調整傳播策略,確保最終的營銷效果更加精準、有效。

提問:談談您對“快速營銷”未來發展前景的看法

陳總: 快速營銷是從自身的獨特技術加廣告的企業基因切入數字營銷行業的,我們有一套完善的快速營銷服務體系,比如說我們快速營銷的工具有快速營銷系統和酷關懷,可以為企業提供更多的活動營銷方案和用戶數據服務,最大限度地降低用戶對營銷信息的抗拒心理,穩定客戶群、減少客戶轉移的概率;我們還有營銷資源,為企業提供運營商大數據精準投放+全網投放,幫助企業制定有效的媒體投放方案,減少投放成本的同時得到更高的轉化率;這些都可以更高效、可控的將它們與品牌自身的營銷手段結合在一起,幫助企業實現營銷致勝。對我們的快速營銷平臺,我是很有信心的,相信以后我們的技術會越來越成熟,體系也會越來越完善。

提問:陳總您之前有出過《手機營銷流量》一書,主要講的手機流量營銷,您現在推出快速營銷,以后公司的發展方向是怎么樣的呢?

陳總: 目前,我們名傳無線的定位是一個提供融合通訊和快速營銷能力的平臺,快速營銷是手機媒體時代的產物,融合通訊為快速營銷的發展奠定了基礎,這兩者并不沖突,我們會專注無線,跨界整合,提供從無線產品到策劃推廣整合營銷服務,推動融合通訊和快速營銷的融合,為企業提供更優質的快速營銷方案。


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